酒店业竞争强烈欧洲杯体育，酒店不仅要吝惜现存客户的关连，还要积极拓展新的潜在客户。深圳酒店更是一个“卷”，面临强烈的竞争环境，酒店品牌升级是常态。

（一）

品牌重塑｜NOA HOTEL

于翌日废地上重建新宇宙

从"诺亚"到"诺岸"：品牌战术的深层滚动

诺岸酒店的前身"诺亚酒店”，NOA源自于圣经中诺亚方舟，寓意一处隐迹所/卵翼所。关联词单一的"隐迹所/卵翼所"定位已不行骄贵多元化需求，当代游客需要的不仅是暂时的卵翼，更是一个不错同期骄贵职责、生存和家庭需求的多功能空间。

图源小红书@巧克力小魚餅

“岸”则有抵达、靠岸与新的运行，这个意料既包含商务东谈主士需要的靠岸感，也蕴含家庭游客期待的靠岸和缓，更契合当代游客的需求。

伸开剩余91%

从“诺亚”到“诺岸”，酒店名的转变，是基于市集洞悉的精确定位诊疗，而非一次心血来潮的翰墨游戏。

称号是品牌战术的浓缩抒发，半保留式的转变，一字之差，老客户的知道沉稳过渡，新客取得恶果莳植，进而完成酒店品牌战术的滚动。

品牌焕新：从诺亚到诺岸，不啻是名字，还灵验户画像的精确拓展，更有场景营销的塑造

从名字更替到视觉重塑，再到场景化营销的精着实入，这家原土中端酒店正试图用“软转型”障翳更广的客群。

（二）

视觉重塑｜用户画像拓展

场景即产物，体验即营销

镜头里的交易密码：摆拍背后的用户画像拓展

诺岸酒店，最直不雅的变化便是场景呈现的彰着转向。

宣传镜头的打造：宣传中增多东谈主物出镜的画面，用东谈主物行为具象化需求，告诉用户“这里能作念什么”。 商务场景的打造：在酒店中增设合乎东谈主体工学的办公椅和可升降书桌，增设商务用品，提供可松开疗愈的spa步地；在专家空间进行小组盘考、在桌前快速处理邮件，这些画面不仅展示硬件措施，更传递出"这里认识商务东谈主士需求"的品牌信息。 个性照相氛围的营造：NOA以相沿工业想法定基，以灰色和砖红色为主基调，给与有数的水泥墙，极具想象感，系数酒店氛围更合乎腹地邻近东谈主‘Staycation宅度假’的喜好，不出远门拍大片，很有feel。「船面DECK」和「安屿Spa」，会通餐厅、自在和外交的多元空间想法，以此打造愉悦、松开、疗愈和外交的栖息之居。

在酒店的辩驳中，“有想象感”“每个旯旮皆充满打卡点，深受拍照爱好者可爱”等辩驳占比最高

图源携程点评

@小阳光

图源携程点评

@hyy_yuan

图源携程点评

@一只小笨猪啊

镜像神经元触发：从“看到”到“代入”

当用户看到图片中的东谈主物在客房书桌前专注办公、在窗边舒坦喝咖啡时，其大脑中的镜像神经元会被激活，产生“我也需要这么”的潜认识梦想。

在酒店业，酒店宣传情势有多种，有硬件展示（拍摄空屋间、泳池、大堂，强调“有什么”），氛围营造（通过静物摆盘、灯光想象传递“调性”），现如今有场景占领（用东谈主物行为具象化需求，告诉用户“这里能作念什么”）。

“深圳酒店业的竞争已干与‘心智秒杀’阶段，谁先具象化占领用户脑海中的使用场景，谁就能低资本截流。”

传统酒店宣传照经常追求：一尘不染的客房、无东谈主使用的措施、范例化的床品摆放……诺岸酒店则冲破了这种模式，反而姿色商务东谈主士专注职责的画面、三两好友享受下昼茶的舒心场景、九故十亲约聚互动的温馨一会儿……诺岸通过东谈主物行为传递：“这里能高效完成职责”、“这里稳妥腹地东谈主霎时逃离”、“这里稳妥年青东谈主约聚松开” ……

从年青游客到商务东谈主士，从腹地来宾到团体游客，诺岸用镜头话语和场景展示一个个充满生存气味的利用场景，让潜在客户产生强烈的代入感，从而提高客户入住酒店的期许。

存在文化遗产的场地酒店将腹地非遗文化融入场景拍摄，拍摄非遗下昼茶进行传播；海边酒店通过赶海跟拍的纪实手法呈现亲近当然的画面；皆市健康酒店呈现健康判辨画面成为白领打卡地标……尽心想象的"摆拍"不是作秀，而是将最佳的体验可视化。

从"无缺空镜"到"生存场景"的滚动，从"住宿容器"到"场景处理有筹划提供商"的进化，诺岸酒店并未进行大规模硬件鼎新，而是通过软装更新、精确场景障翳和视觉心境清晰来杀青品牌升级，悄然拓宽生意规模，这是一种"轻金钱"的转型。诺岸的重塑，为酒店行业提供了极具参考价值的案例：“轻金钱”的酒店升级，为酒店行业翌日提供一个可行标的；“场景化”的宣传升级，用镜头话语申报着一个对于酒店业翌日的故事。

图源小红书@sage西

图源小红书@表弟Ethan

在体验经济期间，酒店的价值不再只是由硬件措施决定，而是取决于其能否成为用户生存情势的一部分。在这个选择多余的期间，只须那些着实认识用户生存、能提供精确场景处理有筹划的酒店，才略在强烈的市集竞争中赢得握续发展的契机。万豪推出的“Work Anywhere办刚正式界”，希尔顿的“Day Use” 。打造用户需求场景，收拢用户“那一刻的需求”，才是性价比最高的重塑升级。

焕新的骨子是“用户想维”，围绕用户简直需求进行产物想象，解任以下3点滚动：

从空间运营商滚动为场景就业商 从范例化就业滚动为个性化体验 从住宿功能滚动为生存情势平台

图源小红书@NOA HOTEL

好的酒店不应该只是一个休眠的场地，而应该是一个能够骄贵多种生存需求的"第三空间"。深圳是一个快节律的城市，但在这里，则诉说着“快商务慢生存”的节律情势。

酒店正在从“空间供应商”变为“技艺脚本提供者”。用户购买的已不仅是床位，而是“一段期许生存片断”的原意。

“这里不啻是停留，更是生存的蔓延。”酒店业主不再只是客房的治理者，更要成为生存场景的想象师、情谊体验的谋划者。

在打造新酒店时，不妨先问：“我的用户最想被看见正在作念什么？”大略谜底便是你的场景摆拍脚本。

"翌日的酒店竞争，不再是措施与价钱的比拼欧洲杯体育，而是场景界说才略的较量。"在存量竞争期间，场景即产物，体验即营销。

发布于：广东省