专题：《5D拜访》315虚耗者防守谋略体育游戏app平台
哪吒手镯热销背后的黄金千元/克陷坑
开始：蓝鲨虚耗
蓝鲨导读：套路防不堪防
作家 | 陈世锋
2月13日下昼，中国电影迎来了具有里程碑意旨的本领——国产动画电影《哪吒之魔童闹海》票房（含预售）打破100亿元，成为中国电影史上首部票房打破100亿元大关的电影。
伴跟着电影爆火，电影里出现的哪吒随身率领的乾坤圈价值也水长船高——哪吒联名金手镯宽恕度攀升，虚耗者纷繁找寻购入哪吒“同款”，在酬酢平台上，不少影迷求购该款黄金手镯。
黄金饰品虚耗抓续走热，国内黄金阛阓却暴袒露各类乱象，与之磋磨的虚耗投诉 【下载黑猫投诉客户端】举报也有所增多。据中国电子商会旗下的虚耗办事保险平台——虚耗保的数据揭示，适度刻下，该平台已受理黄金珠宝类投诉7278件，较上年同时激增404%。
而在这些被投诉的商家中，不乏周六福、老凤祥、周大生、老庙黄金、中国黄金等著名品牌。
黄金虚耗套路多
早在2023年，中消协发布的磋磨投诉情况败露，“一口价”黄金计价模式不透明，谋略者在销售时挑升守秘黄金首饰克重或置换律例条目等，成为投诉热门。如今，这一雅瞻念仍愈演愈烈。
在黑猫投诉平台上，某虚耗者在2025年1月28日投诉称，“我方在湖北襄阳的老凤祥购买了一口价适度，莫得马上称重，算下来高达1000元一克。”无专有偶，某虚耗者在苏州高新区老凤祥购买的一口价黄金，伴计也“守秘克重”。
（开始：黑猫投诉）
除了“守秘克重”，还有“虚标克重”。一位虚耗者投诉：“本东说念主在周六福购买商品遭到讹诈虚耗，店内称重3.7克实践克重唯有2.29克。”
（开始：黑猫投诉）
据统计，2024年于今，黑猫投诉平台累计收到线下黄金虚耗投诉近4000件，其中“一口价”黄金磋磨投诉占比达到63%，成为头号艰难。主要金店品牌中，金六福祯祥珠宝和周六福的“一口价”黄金磋磨投诉尤为凸起，占比高达80%；老凤祥与中国珠宝紧随自后，磋磨投诉占比约为70%；周大生、老庙黄金及中国黄金的投诉占比约为60%。
产物掺杂掺假、以假充真、以次充好等问题也层见错出。据12315虚耗者投诉信息公示平台数据，虚耗者冯某某反馈其于2024年08月17日通过在中国黄金购买黄金挂件首饰，后发现产物掺杂掺假、以假充真、以次充好问题，要求退赔用度、退货。
为了告成售卖黄金，一些商家致使伪造文凭。2024年3月14日，虚耗者杨先生通过消协平台投诉某电商平台。杨先生于2024年2月3日在该电商平台检讨购买黄金适度，一家店铺自称为某品牌黄金卖场，声称在寰球线下都有售后，并有文凭和发票。虚耗者于是破耗988元在该店铺购买了一个分量为2克的黄金适度。随后，杨先生拿着适度去线劣品牌店检测，效果发现并非某品牌产物，文凭和发票都是伪造的，且克重唯有1.48克。
跟着电商直播的兴起，越来越多的虚耗者选拔在直播间购买黄金珠宝商品。可是，直播间销售的问题也冉冉浮出水面，其中裂缝宣传和指令虚耗雅瞻念尤为凸起，已成为虚耗者投诉的热门。
2025年2月7日晚上10时，抖音平台的“水贝来福黄金”的直播间内，女主播握住吆喝着“春节店庆仅限今天”，与300多名粉丝弹幕互动。不到30秒，屏幕右下角的集会被一抢而空。一位何女士脑子一热，飞速拼手速下了一单。可是，当何芳收笔直镯后发现天然外在与直播间所见相似，但内壁的钢印不是AU999，而是999三个数字时，她才恍然大悟：“我买到假金子了！”更令东说念主歧视的是，商家径直“跑路”，我方退货无门。
此外，由于金价握住走高，“购金热”也出现了新变化。在酬酢媒体平台上，不少虚耗者示意心爱上了有“黄金平替”之称的金包银饰品，但“金包银”火爆的背后也孳生出一些乱象和骗局。把柄中国裁判晓谕网败露的信息，连年来社会上出现多起以金包银产物阵势进行典质和糊弄的案件。
黄金虚耗乱象背后
虚耗者投诉琳琅满目，从一个侧面也反馈了黄金行业乱象丛生，致使上市公司、大品牌也无法幸免，这在一定进程上源于磋磨企业在应付阛阓冲击时的计谋。
为了扩大阛阓份额，绽开加盟、赛马圈地是各大黄金品牌殊途同归选择的妙技。中国黄金2023年年报炫耀，其总门店数目为3642家，其中直营店仅有105家，加盟店占比高达97.12%。适度2023年年底，周六福的总门店数目是4383家，其中加盟店数目高达4288家。老凤祥2024年半年报炫耀，适度2024年第二季度，老凤祥的营销网点数目为6022家，其中自营门店仅187家。新上市的梦金园，领有近2852家门店，其中加盟店占比高达98%以上。
梦金园在招股书中称，公司对加盟商的营运欺压权有限，“倘若咱们无法保管或进一步发展与加盟商的相助，或加盟商有任何积恶手脚、手脚失当或未能提供令东说念主容许的办事，咱们的业务、财务情景及谋略功绩可能受到不利影响”。
事实上，如上所述的虚耗者投诉大多都是由于品牌关于结尾欺压力的薄弱而变成的。在销售经由中，商家的销售术语频频琳琅满目，“忽悠”虚耗者效果是投诉率攀升。
而在坐褥端，品牌将一部分黄金饰品交由第三方代工，也容易激勉质料问题。比如，老凤祥选择“OEM 代工为主、自主加工为辅”的模式，代工模式为加盟商到公司指定 OEM 工场采购，公司主要崇敬授权和加盟商谋略解决，收取品牌溢价费。
而值得宽恕的是，金价高涨关于品牌方也不都备是利好。梦金园屡次在财报中提到，由于黄金加价大部分本钱可升沉给虚耗者承担，即即是库存黄金存货货币价值受益高涨，也不会被记为账面净利润。反而是黄金价钱高涨将会为公司带来更多采购、库存和本钱欺压压力。
但由于黄金行业的非凡点：一些大品牌不错向银行“租出”大宗黄金，商定可随时购买等量黄金或部分库存还回银行，每年需要付给银行一定的租赁用度就不错，并不需要占用太多的资金，不错“白手套白狼”，是以各大黄金品牌已经稳稳赢利。
最新财报炫耀，中国黄金2024年前三季度兑现买卖收入为465.75亿元，兑现包摄母公司净利润为7.46亿元。老凤祥2024年前三季度兑现买卖收入为525.82亿元，兑现包摄母公司净利润为17.76亿元。
而把柄2025年1月24日中国黄金协会公布的数据：2024年寰球黄金虚耗量为985.31吨，同比着落了9.58%。其中，黄金首饰虚耗量大跌24.69%。天然黄金首饰降温熄火，但似乎少许也不妨碍各大黄金首饰品牌赢利？
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