2024年12月6日，贵州茅台酱香酒营销有限公司通过官方微信公众号“茅台酱香青春”发布公告，拟在京东平台、天猫平台各开设一家茅台酱香酒旗舰店欧洲杯体育，并面向社会公开各招募一家运营商发达店铺运维。

　　左证公告实质，茅台酱香酒公司假想为旗舰店提供11款自营家具，筹谋配额整个为108吨，2025年单个店铺条约假想金额为1亿元。

　　此前，贵州茅台企业报表中，酱香系列酒（茅台迎宾酒、茅台王子酒等）的存在感较低，营收主要由贵州茅台酒（飞天、五星）组成。酱香系列酒的线上销售也主要由经销商在线上销售。

　　2016年以来，贵州茅台漠视“双轮运转”发展计谋，企业加大对酱香系列酒的青睐流程，该部分营收在总营收中的占比自2015年的3.39%已增至本年三季报中的16.09%。

　　这次茅台酱香酒公司设立官方旗舰店的原因，识相营销总司理、酒类分析师蔡学飞向界面新闻分析称主如若通过完善扫数这个词平台家具、销售、监管等机制，把线上销售运营纳入官方体系。

　　一方面，在刻下行业调度周期中，系列酒需要拓荒新渠谈、拓展新破费东谈主群。同期，咫尺的电商还是不仅是粗浅的分销渠谈，还承担企业品牌传播、社群运营、破费者互动等多重功能，官方设立旗舰店关于酱香酒的全体传播拓展也有一定的积极兴味。

　　在11月27日刚刚举行的贵州茅台2024年第一次临时鼓励大会上，贵州茅台党委副文书、代总司理王莉就曾暗示，茅台最终会组制品牌文化的体验馆、品牌旗舰店、专卖店以及在商超百货的专柜等，通过体验的升迁转机客户；在以往商务宴请场景以外，咫尺要抓续善良新的客群、新兴产业以及传统产业转型。

　　因此，茅台酱香酒公司对电商直销渠谈的加码，不错与其它渠谈造成配合，促进新客户的挖掘和转机。还能拓展企业直销直供渠谈力度，提高品牌对家具线上售价的掌控力度。

　　2015年，系列酒的营收仅为11亿元；2019年，系列酒营收已达到102亿元。2022年，大单品茅台1935的推出，使得正本较为低端的系列酒具有了次高端价钱带家具，线上营销平台i茅台的推出也为系列酒提供更多曝光、销售渠谈。

　　2023年，系列酒营收冲破双百亿。本年前三季度，系列酒的增速依旧较为显明，累计完毕营收193.93亿元，同比增长24.36%。

　　但关于名酒而言，线上平台与线下渠谈同样存在价钱之争。尤其是线上电商平台为了引流及完胜利绩，可能通过促销本领降价销售白酒，进而分流传统渠谈经销商的份额。

　　对此，茅台酱香酒公司在本次招募的公告指出，旗舰店运营商须按照茅台酱香酒公司电商联谊会的条件制定销售价钱，经审核通事后，方可进行销售。上述举措主要规划即是表率线上销售价钱，看管廉价推销举止。

　　“相较于畴昔传统融合商，这次酱香酒的招募门槛长短常低的，应该是本着‘宽进严出’的原则来运营。酱香酒旗舰店价钱不一定最优，可是一定是保真，况兼有完满的售后就业，关于茅台酱香酒发展与破费者职权齐是利好。天然在一定流程上把线下店的资源引流到了线上，可是其实关于扫数这个词酱香酒的大盘彭胀是故意的。”蔡学飞归来。

　　不外，蔡学飞也指出，旗舰店的搭建也对茅台酱香酒公司在家具拓荒、价钱管控，以及用度投放方面漠视了更高的条件，具体推行效用还需要抓续不雅察。

　　（界面新闻）欧洲杯体育